Projeto de pós-graduação da Fazu é colocado em prática no Congresso

O trabalho científico em Marketing Político, desenvolvido pela jornalista e ex-aluna da Pós-Graduação em Assessoria Organizacional com Ênfase em Gestão Empresarial da Fazu, Isabela de Lima Avelar Moura, será colocado em prática no Congresso Nacional a partir de abril. Segundo a jornalista, o curso ampliou sua visão em comunicação e lhe deu suporte em planejamento, organização e execução de projetos. “A pesquisa foi uma oportunidade de ampliar meu conhecimento em marketing e política”, ressalta.

A jornalista vai desenvolver um projeto de marketing para um deputado federal de Minas Gerais. “O marketing político pode ser um importante instrumento para incentivar a sociedade a acompanhar as ações do parlamentar, o que é vital para a manutenção da democracia”, afirma.

De acordo com Isabela, para desenvolver qualquer projeto de marketing a pesquisa é fundamental. “O ditado do grande pensador Maquiável que diz ‘a realidade é como é, não como gostaríamos que ela fosse’, resume muito bem a importância de identificar a carência de determinada cidade ou região”. Ela explica que, à medida que o parlamentar conhece a realidade da comunidade, ele pode atuar na solução dos seus problemas. Mas, ainda é preciso informar às pessoas sobre as ações que são desenvolvidas para a solução do problema.

A jornalista acredita que a comunicação pode estabelecer elos de identidade entre o líder público e o povo. Durante sua pesquisa, ela identificou que a assessoria de comunicação é uma ferramenta eficaz do marketing, pois consegue levar a mensagem certa para a pessoa certa no lugar certo. “Se o político se omite, não se comunica em determinadas ocasiões, ele deixa espaço para o crescimento de versões distorcidas”. Ela ainda acrescenta: “um problema resolvido não apresenta muito benefício à imagem do político, se não for adequadamente divulgado”.

 Isabela comenta que a comunicação feita de forma contínua é mais eficaz: “Se for localizada ou eventual não promove fixação de imagem na cabeça das pessoas, uma vez que elas estão expostas a milhares de informações todos os dias”. Para ela, embora as ações de um plano de comunicação sejam para produzir resultados de curto espaço de tempo, seus efeitos são para longo prazo. “A parceria com a imprensa é fundamental nesse processo de comunicação”, salienta.

A pesquisa da jornalista revela que no Brasil a imprensa é uma das instituições mais confiáveis, enquanto que a classe política é a menos confiável perante a avaliação do povo.   “Com a divulgação das ações do parlamentar junto à imprensa, esse líder público pode justificar socialmente sua atividade. A divulgação contínua do trabalho político também contribui para dar legitimidade ao parlamentar”, avalia.